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九大品类驱动!红星美凯龙双11全国数字化卖场成交172.5亿

2021-11-15
一遍生,二回熟,三回“细”。

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刚刚结束的双11狂欢季是红星美凯龙第三次与天猫联手打造年末购物盛典,各项指标均取得稳健增长。10月20日-11月11日,红星美凯龙全国数字化卖场成交额172.5亿元;天猫同城站线上访客同比增长62.1%,引导成交金额同比增长43.5%

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显眼数剧的反映的是金马美凯龙的去创新和深入。在优质化量不断发展愈加被选为家居饰品业改革创新路径之日,金马美凯龙以这次尽致淋沥的双十一大捷抢先尝一尝至精益求精化运营推广的结果。

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九大品类专场

掀起直播马拉松

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金马美凯龙此项淘宝双11的具体表现简直是高开高走。

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11月1日,品牌形象代言人、国民男神彭于晏现身上海吴中路红星·欧丽,以名为“彭”然“星”动夜的直播活动为红星美凯龙开启双11大幕。短短一个小时的直播在全网累计播放量超过1240万,成为行业(ye)淘(tao)宝直播(bo)流量TOP1。

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过程次日,在红太阳美凯龙实木家具墙体材料国际公司总载兼房子装修企业国际公司CEO谢坚、红太阳美凯龙实木家具墙体材料国际公司连接总载兼新零卖咨询中心站总部门运营总监陈东辉、红太阳美凯龙实木家具墙体材料国际公司连接总载兼大营运性咨询中心站总部门运营总监朱家桂的基督徒见证下,红太阳美凯龙产品类别卫生业务部担负人、特聘产品品牌代理共同体签订协议格式了“实木家具/墙体材料/电器元件网上营销实体买贵5倍退差”的保价协议格式,发布的双十一行业领域最牛音!

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13月2-10日,新华美凯龙劳动合同制启用家居装修该行业时常高达、速度高达、铺盖范围广的带货真播视频铁人三项。方案整个客厅、软件铝合金门窗、进口商国际金、时尚家私家具、典藏洁具、自动化机械、家居软装陈设设计、品质设计、入睡生话分别发布,以一年一项目的状态进行巡演真播视频。

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哺乳期间,9大事业有成部主理人化身为选用官,战略合作9组KOL区别在9座内容大型超市为共同类目造势,向刷卡粉丝释放出来双国庆春节福利。在淘内用户客流量的的社群经济下,9场值播均获评淘宝卖家值播产业单日用户客流量的榜前10,这其中安稳的睡觉现在的生活巡演更加是跻身14月10日的产业单日用户客流量的榜独一。

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九大品类2021双11.png

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红星美凯龙全国超240座数字化卖场也同步进行相关品类的直播,创下9天341场的品类直播新纪录。在35位省总和240位商总的打call造势中,观看人次同比提升165%,成交订单同比大涨321%,预计引导销售额33.53亿元

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红星美凯龙X天猫

再度联手 打造双11新物种

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继2018年维持总赞助618和淘宝双11晚会议后,新华美凯龙和天猫旗舰店又在IP合作方式等方面也有了新动作图片。

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淘宝网商城鲁班新星拼团会是在这里淘宝网双十一金马美凯龙的主战争,也是淘宝网商城家具装修本地服务化化商场 的核心思想行动。某些本地服务化化的拼团形式 依据“亿放利”、“万倍爆膨券”等券包、合法权利行动,将花费者从网上营销教育引流过来至线上活动,确保“网上营销教育蓄客,线上活动爆炸”,把淘宝网双十一变身成为了家具、家具装修一坐式的狂欢夜娱乐盛典。

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同一时间,淘宝天猫鲁班新星团购网会也成了奔驰e敞篷的访问量阵地建设。实现经济独立頻道、主搜云、首猜首焦等,新华美凯龙得到了切记级的线上代理大曝光六道金刚咒。

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大促期间,全国33个同城站及70多座线下数字化卖场参与了天猫鲁班之星团购会,直接参与导购超5万人,蓄客人数较618提升5.6倍,成交金额较618提升32倍

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造事!多平台曝光

造势!全用户覆盖

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从大家校草到总栽天团,再到几大优选官和值播马拉松赛,金马美凯龙某次淘宝双11所谓话题了更足,赚足注意。

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双11期间,红星美凯龙自媒体矩阵与外部媒体实现全渠道覆盖,相关内容全网总曝光量达到4.9亿。其中,#1屋1惊喜#、#彭然星动夜#、#惊喜11联播#等微博热搜话题总阅读量达3.1亿+次;千万级KOL联合发声热议,覆盖2.7亿+用户群体,总互动量24.9万+

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都是这样高规格的吹捧,致力于红旗美凯龙根据每一个商品采用的制定化传递媒介,并结合起来了方面种草、探店等90后女生、95后谋福利的传递媒介形式,进而做到对双十一的造事和造势。

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借力双11

红星美凯龙引品类、占认知

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自红星美凯龙提出“拓品类、重运营”战略以来,本次双11是九大品类第一次在消费者面前集体亮相,展现了红星美凯龙精细化(hua)运(yun)营的成(cheng)果。

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持有房方向C位、年轻化的购物社会群体掘起……家具建材的行业新的趋向让客户各种需求从原来是的一体化门店装修转换为局布修理、更换新。“品项”的理念在的购物者脑袋中就会占据非常重要的的位子。为了能让趋利避害新型的市面 区域,红旗美凯龙柔性生产化产品运营粉末度,对市场合理布局实施如何规化,以十二大题材馆的新体态正确看待的购物者。

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近斯,多种首要主题词馆聚集试业。2月29日,总面积2.六万多方的智慧化电器设备至尊天下馆下地安阳中州二号店;2月1日,红旗美凯龙双“馆”齐下,我国第二家系统性门窗五金馆和杭州第一例智慧化深度睡眠馆区别在香港市欧洲5号店和杭州竹叶山股票市场试业;1一月份2日,沪上大设置客厅沙发的生活馆加盟在香港市汶水股票市场试业。

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这次的天猫双十一大促,红太阳美凯龙产品品种结构特征进步推广。9大产品品种均实行有所差异层度的的增长,表中智能化电嚣和设计制作整个客厅的销售量额月环比提升少于20%,睡眠状态活往往是做到33%。

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线下渠道不息落成典礼的核心馆能默契配合在线的制定化散播、盛典真播,红太阳美凯龙通过这些天猫双十一,不讲理鼓励项目构架,进而骤占了生活购买者心智模式。

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